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CONTENIDO ACTUALIZADO

COMM21 Nuevas tendencias en escaparatismo y paquetería

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Licencias SCORM.

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Duración

20 horas

  • Unidad 1:
    • Comprender la evolución histórica y psicológica del escaparatismo.
    • Dominar los principios básicos de diseño visual aplicados al escaparate.
    • Reconocer el papel del escaparatismo y la paquetería como factores diferenciales en la experiencia de compra.
  • Unidad 2:
    • Planificar y gestionar escaparates de forma estratégica.
    • Analizar el rendimiento visual y comercial del escaparate.
    • Diseñar experiencias completas de marca.
  1. Presentación del curso
  2. Unidad 1: Escaparatismo contemporáneo: fundamentos, diseño y montaje
    1. Introducción al escaparatismo
      1. Definición y evolución del escaparatismo
      2. El escaparatismo en el siglo XIX
    2. Psicología del escaparate en el consumidor
      1. Introducción
      2. Efectos psicológicos en la decisión de compra
      3. Percepción visual y puntos de atracción
      4. Conexión emocional con la marca
    3. Elementos y materiales de un escaparate
      1. Introducción
      2. Elementos arquitectónicos y estructurales
      3. Mobiliario y soportes expositivos
        1. Tipos de mobiliario y soportes
        2. Claves útiles
      4. Recursos decorativos y ambientación
        1. Tipos de recursos decorativos
        2. Buenas prácticas
      5. Iluminación y color
        1. La iluminación
        2. El color
    4. Técnicas fundamentales de escaparatismo
      1. Introducción
      2. El color y su impacto comercial
        1. Psicología del color en el escaparatismo
        2. Combinaciones cromáticas y estrategias
      3. Técnicas de iluminación: básica, acento y dinámica
      4. Composición visual: ritmo, simetría y jerarquía
      5. Creación de atmósferas inmersivas
    5. Diseño de escaparates
      1. Introducción
      2. Análisis previo y concepto creativo
      3. Planificación técnica y selección de recursos
      4. Diseño visual y elaboración del boceto
      5. Comunicación visual y presentación final
    6. Tendencias actuales en escaparatismo
      1. Introducción
      2. Escaparates híbridos físico-digitales
      3. Modularidad y cambios rápidos de diseño
      4. Minimalismo sensorial y marketing emocional
      5. Elementos naturales y sostenibilidad visual
      6. Tecnologías emergentes: hologramas, realidad aumentada e inteligencia artificial
  3. Unidad 2: Optimización comercial, calendario y paquetería experiencial
    1. Estrategia y planificación del escaparate
      1. Introducción
      2. Tipologías de escaparates y su función comercial
      3. Planificación estacional y de eventos
        1. Introducción
        2. Importancia de la planificación visual anual
        3. Planificación visual según estaciones
          1. Introducción
          2. Tipos de planificación
      4. Escaparates de marca, prestigio y calendario
        1. Introducción
        2. Escaparates de marca: la identidad visual del comercio
        3. Escaparates de prestigio: exclusividad y construcción de valor
        4. Escaparates de calendario: dinamismo y conexión con el público
      5. Coordinación con campañas de marketing y comunicación
    2. Calendario anual y gestión del cambio
      1. Introducción
      2. Programación anual de escaparates y rotación de producto
      3. Frecuencia óptima de actualización y criterios de renovación
      4. Ejemplos prácticos de planificación visual comercial
    3. Evaluación del rendimiento visual
      1. Introducción
      2. Indicadores de eficacia y ratios de conversión (KPI)
      3. Observación del tráfico y análisis del impacto visual
      4. Herramientas digitales y tecnologías aplicadas
        1. Introducción
        2. Sistemas automáticos de conteo de personas
        3. Análisis del comportamiento mediante inteligencia artificial
        4. Cámaras térmicas y visión artificial
        5. Escaparates conectados y experiencias interactivas
        6. Herramientas de planificación visual y gestión de campañas
        7. Aplicaciones móviles y herramientas de apoyo creativo
        8. Ventajas del uso de tecnología en escaparatismo
    4. Seguridad, montaje y buenas prácticas
      1. Introducción
      2. Normas básicas de seguridad y prevención de riesgos
      3. Ergonomía, orden y eficiencia en el montaje
        1. Introducción
        2. La ergonomía aplicada al escaparatismo
        3. Planificación del movimiento y el espacio
        4. Posturas de trabajo y prevención de lesiones
        5. Manipulación eficiente de materiales
        6. Orden como herramienta de calidad
        7. Eficiencia en la secuencia de montaje
        8. Gestión del tiempo en el montaje
        9. Trabajo en equipo y coordinación
        10. Ergonomía y eficiencia como parte de la profesionalidad
      4. Mantenimiento y desmontaje responsable
    5. Paquetería comercial y experiencial
      1. Introducción
      2. La paquetería como extensión del escaparatismo
      3. Diseño y técnicas de empaquetado creativo
      4. Packaging sostenible, premium y emocional
      5. La paquetería como elemento de fidelización
    6. Marketing experiencial en el punto de venta
      1. Introducción
      2. Escaparatismo sensorial: luz, sonido, aroma y textura
      3. Personalización en tiempo real y uso de inteligencia artificial
    7. Casos prácticos y referentes internacionales
      1. Introducción
      2. Dior: lujo narrativo y escenografía emocional
      3. Hermès: artesanía visual y storytelling artístico
      4. Louis Vuitton: instalaciones dinámicas e interactivas
      5. Ejemplos inspiradores del retail español

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