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Las herramientas de email marketing son un tesoro para quienes necesitan conectarse con su audiencia de manera efectiva. Son instrumentos que te permiten diseñar tus campañas, hacer envíos automatizados y medir los resultados de forma precisa.
Lo mejor es el gran número de herramientas a las que puedes acceder. Cada una con particularidades que responden a diferentes requerimientos. En este artículo te explicamos su importancia, sus ventajas y cuáles son las mejores opciones. También te contamos dónde aprender gratis sobre el marketing digital.
Qué es el email marketing
También se conoce como emailing y es uno de los recursos de la comunicación digital. Consiste en el envío de correos electrónicos para promocionar productos y servicios, fidelizar y atraer nuevos clientes. Es decir, el envío se realiza con el consentimiento de los usuarios.
Por qué es importante y ventajas
El email marketing conserva su importancia con el paso de los años porque hace posible la comunicación directa con la audiencia y la construcción de relaciones. En cuanto a sus ventajas, son las siguientes:
- Bajo coste. El envío de correos electrónicos tiene un precio mínimo por contacto.
- Segmentación precisa. Las herramientas de email marketing ofrecen la oportunidad de crear listas según ubicación, intereses, comportamiento e historial de compra.
- Ahorro de tiempo. Permite programar el envío automático de los correos; por ello, el uso del tiempo es más eficiente y se mantiene el contacto con la audiencia.
- Versatilidad. Admite el envío de promociones, cursos, newsletters, invitaciones y otros.
- Medición continua. Cada campaña se puede analizar en tiempo real, así que es posible realizar los ajustes necesarios para optimizar los resultados.
En resumen, el emailing es un recurso esencial para construir relaciones sólidas e impulsar las ventas. Es una inversión estratégica para cualquier profesional o negocio digital.
Las 5 mejores herramientas de email marketing gratis
Desde que el universo digital se apoderó del presente, las herramientas de email marketing se han vuelto imprescindibles. Conoce las opciones gratuitas.
Mailchimp
Es la plataforma de email marketing ideal si eres principiante y deseas profesionalizar tu comunicación sin invertir. Te permite enviar hasta 1000 correos al mes y gestionar datos de 500 contactos. Su editor visual es intuitivo; incluye funciones de automatización básica y plantillas prediseñadas.
Brevo
Tiene un gran enfoque en la personalización y los procesos para la automatización. Es una buena opción si necesitas manejar una base de datos amplia, ya que no tiene límite de contactos y te permite enviar hasta 300 correos al día. Cuenta con herramientas de CRM y segmentación avanzada y funciones de marketing por SMS.
MailerLite
La simplicidad y el diseño son los puntos fuertes de MailerLite. Brinda la oportunidad de automatizar secuencias de correo, crear campañas atractivas a nivel visual y hacer pruebas A/B. Admite el envío de hasta 12000 correos al mes, ofrece estadísticas detalladas e incluye un editor drag and drop.
GetResponse
Es de las herramientas más completas, admite hasta 500 contactos y cuenta con funciones como landing page y formularios de suscripción. También incluye embudos de ventas.
Benchmark Email
Es otra de las plataformas para quienes dan sus primeros pasos en el emailing. Te permite gestionar hasta 500 contactos y enviar 3500 correos al mes. Posee editor visual, plantillas responsivas, soporte en español y brinda estadísticas básicas.
Las 5 mejores herramientas de email marketing de pago
Si necesitas automatizaciones avanzadas, segmentar mejor a tu audiencia y establecer un embudo de venta más sólido, lo mejor es apostar por los servicios de email marketing de pago. Te contamos cuáles son las mejores opciones.
ActiveCampaign
Es una plataforma que se enfoca en la automatización compleja y la segmentación precisa. También admite la personalización de contenido dinámico y la gestión de interacciones en varios canales. Es una opción interesante si ya cuentas con una base de suscriptores y deseas establecer un embudo de ventas automatizado.
Klaviyo
Es la herramienta adecuada para ti si te dedicas al comercio electrónico. Proporciona un nivel de personalización bastante avanzado y la segmentación según distintos criterios. Está equipada con más de 300 integraciones y es necesario tener algo de experiencia para utilizarla.
HubSpot Marketing Hub
Cuenta con un módulo de marketing integral, con una gran lista de funciones para distintas necesidades y objetivos. Es una alternativa estupenda si necesitas crear un ecosistema de marketing amplio, es decir, con email y ventas, así como contenido y CRM.
GetResponse
La versión paga de GetResponse es de las plataformas más resaltantes. Tiene diversas funciones como autorresponder, landing pages, integraciones y embudos de ventas. Además, puedes elegir el plan que se adapte a tu volumen de contactos y requerimientos en cuanto al envío de correos.
Brevo
El plan gratuito de Brevo es excelente, pero su versión de pago es aún mejor. Proporciona automatizaciones, funciones de segmentación y SMS complementarios.
Es recomendable para emprendimientos que ya cuentan con un volumen de suscriptores y desean optimizar sus campañas, sin tener que pagar precios muy altos.
Cómo elegir la mejor herramienta de email marketing para tu negocio
Escoger entre las herramientas de email marketing parece una tarea abrumadora, teniendo en cuenta tantas opciones disponibles. A continuación, algunos consejos para tomar la mejor decisión:
Define tus objetivos
El primer paso para elegir un servicio de email marketing es definir lo que necesitas y qué deseas lograr. Por ejemplo, enviar boletines informativos, captar nuevos clientes o automatizar embudos de venta.
Evalúa la facilidad de uso
Si eres principiante, lo mejor es que optes por aquellas herramientas que tengan una interfaz sencilla y un editor visual de arrastrar y soltar. De lo contrario, puedes elegir opciones más técnicas.
Revisa los límites de la versión gratuita
Si eliges un servicio gratuito, verifica cuántos contactos admite, cuántos correos te permite enviar al mes y cuánto cuesta escalar a un plan superior.
Comprueba la automatización y segmentación
El éxito del email marketing está en enviar el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento justo. Por ello, es primordial que la herramienta que elijas te permita crear secuencias automáticas, segmentar la base de datos y personalizar los correos.
Elige plataformas con análisis de métricas
Toda buena estrategia necesita medición, es vital que elijas plataformas que te muestren la tasa de apertura, el porcentaje de clics, la conversión y cancelaciones de suscripción. Tales datos te permitirán ajustar tus campañas y optimizar los resultados.
Por último, es importante que se integre con otras herramientas. También verifica que el servicio que escojas te brinde soporte técnico y elige según la etapa en la que te encuentres.
Si estás iniciando un negocio, las herramientas gratuitas son excelentes. Si, por el contrario, ya cuentas con una base de datos sólida y estrategias de ventas, los servicios de pago son los mejores para ti.
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