Objetivos
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Unidad 1
• Diferenciar entre herramientas y funciones de la publicidad y la promoción de ventas.
• Identificar las fuentes de información que facilitan los datos necesarios para la definición de una acción promocional.
• Definir los objetivos que generalmente se persiguen en una acción promocional.
• Identificar y describir los distintos medios promocionales que normalmente se utilizan en un pequeño establecimiento comercial y en una gran superficie.
• Definir las principales técnicas psicológicas que se aplican en una acción promocional.
• Diferenciar las zonas frías y calientes de un establecimiento comercial.
• Conocer los diferentes tipos de animación del punto de venta.
• Creación y utilización de un planograma.
• Conocer las aplicaciones informáticas de gestión de tareas.
Unidad 2
• Conocer los objetivos del merchandising
• Conocer cada uno de los tipos de elementos de PLV.
• Aplicar técnicas de rotulación en la realización de distintos tipos de carteles para establecimientos comerciales, utilizando los materiales y equipos adecuados.
• Definir el contenido y forma del mensaje promocional.
• Elaborar mensajes comerciales efectivos adecuados al tipo de promoción y objetivos promocionales.
• Conocer los programas informáticos de edición en la confección de catálogos, carteles, folletos, dípticos y trípticos.
Unidad 3
• Analizar las distintas promociones y mensajes comerciales en establecimientos comerciales.
• Identificar las variables que intervienen en el cálculo de ratios de control de acciones promocionales en el punto de venta.
• Identificar y explicar los ratios u otros instrumentos de medida que se utilizan normalmente para evaluar la eficiencia de las acciones promocionales.
• Describir el procedimiento de obtención del valor de los parámetros que intervienen en el cálculo de los ratios de control.
Unidad 4
• Descubrir las ventajas de Internet como canal de información y comunicación de la empresa y el establecimiento.
• Definir los contenidos y elementos de una web comercial efectiva aplicando los criterios de facilidad de navegación, confianza del usuario y estilo narrativo adecuado.
• Conocer las herramientas disponibles en Internet para promocionar una web.
Duración
70 HORAS
Requisitos
En las modalidades ONLINE/DISTANCIA se trata de formación privada y no acreditada, pero sí conforme a los contenidos de los RD del certificado
Diplomas
Al finalizar el curso el alumno recibirá un Diploma o Certificado de Aprovechamiento.
'Enseñanza que no conduce a la obtención de un título con valor oficial'.
Agencia de Colocación
Disponemos de una agencia de empleo a tu disposición para encontrar la oferta que más se acerque a tus aptitudes.
Ir a Agencia de Colocación >>
DATE PRISA ¡LAS PLAZAS SON LIMITADAS!
Unidad Didáctica 1: Promoción en el punto de venta
Objetivos
Introducción
1. Comunicación comercial
1.1. Publicidad y promoción
1.2. Estrategias de comunicación
1.2.1. Tipos de instrumentos
1.2.2. La publicidad
1.2.3. Promoción de ventas
1.2.4. Relaciones públicas
1.2.5. Venta personal
1.3. Políticas de Marketing directo
1.3.1. Qué es el marketing directo
1.3.2. Herramientas del marketing directo
1.3.3. Objetivos del marketing directo
1.3.4. Cuota de respuesta
2. Planificación de actividades promocionales según el público objetivo
2.1. Objetivos de la promoción de ventas
2.2. Investigación comercial
2.3. Tipos de fuentes de información
2.4. Tipos de estrategia
3. La promoción del fabricante y del establecimiento
3.1. Diferencias entre fabricante y distribuidor
3.2. Relaciones beneficiosas
3.2.1. Conceptos previos
3.2.2. Estrategias de impulsión
4. Formas de promoción dirigidas al consumidor
4.1. Estrategias de atracción
Ejercicio 1
4.2. Información y lanzamiento
4.3. Venta
4.4. Notoriedad
5. Selección de acciones
5.1. Temporadas y ventas estacionales
5.2. Degustaciones y demostraciones en el punto de venta
6. Animación de puntos calientes y fríos en el establecimiento comercial
6.1. Tipos de animación y clientes del punto de venta
6.1.1. Conceptos previos
6.1.2. Tipos de animación en función de su duración
6.1.3. Localización
Ejercicio 2
6.2 Áreas de bases: expositores, góndolas, vitrinas e isletas
6.2.1. Características
6.2.2. Situación del productos
Caso práctico
6.2.3. El planograma
Caso práctico
6.2.4. Las cabeceras de góndola
6.2.5. Expositores, vitrinas e isletas
6.3. Indicadores visuales, productos ganchos, decoración
6.3.1. Medios decorativos y de estímulo
6.3.2. La decoración del establecimiento
6.3.3. El producto gancho
6.4. Centros de atención e información en el punto de venta
7. Utilización de aplicaciones informáticas de gestión de proyectos/tareas
Resumen
Caso práctico 1
Test 1
Evaluación 1
Unidad didáctica 2. Merchandising y animación del punto de venta
Objetivos
Introducción
1. Definición y alcance del merchandising
2. Tipos de elementos de publicidad en el punto de venta
2.1. La PLV
2.2. Carteles: colgantes, displays, pancartas, stoppers y adhesivos.
2.2.1. Colgantes o de pared
Ejercicio 3
2.2.2. Displays
2.2.3. Pancartas, stoppers y adhesivos
2.3. Mástiles y banderolas
2.4. Expositores de mercancía
2.5. Stands
Ejercicio 4
3. Técnicas de rotulación y serigrafía
3.1. Técnicas más importantes
3.2. Serigrafía
3.3. Tipos de letras
3.4. Forma y color para folletos
3.4. Cartelería en el punto de venta
3.5.1. Características de los carteles
Ejercicio 5
3.5.2. Diseño y objetivo del cartel
4. Mensajes promocionales
4.1. Mensaje publicitario-producto
4.2. Mecanismo de influencia: reflexión y persuasión
4.3. Reglamentación de la publicidad y promoción en el punto de venta.
4.3.1. Preceptos generales
4.3.2. Ventas en rebajas
4.3.3. Ventas en oferta o promoción
4.3.4. Ventas de saldos
4.3.5. Ventas en liquidación
4.3.6. Ventas con obsequio o prima
4.3.7. Oferta de venta directa
Ejercicio 6
5. Aplicaciones informáticas para la autoedición de folletos y carteles publicitarios
5.1. Ventajas
5.2. Indesing
5.3. QuarkXPress
5.4. Adobe Photoshop
5.5. Adobe Illustrator
5.6. Microsoft Publisher
5.7. Adobe pagemaker
5.8. Scribus
Resumen
Caso práctico 2
Test 2
Evaluación 2
Unidad didáctica 3. Control de las acciones promocionales
Objetivos
Introducción
1. Criterios de control de las acciones promocionales
1.1. Fases
1.2. Método SMART
1.3. Recogida de información
1.4. Criterios cualitativos y cuantitativos
Ejercicio 7
2. Cálculo de índices y ratios económico-financieros
2.1. Ratios relacionados con la gestión lineal
2.2. Caso práctico
2.3. Margen bruto
2.4. Caso práctico
2.5. Tasa de marca
2.6. Rentabilidad bruta
Ejercicio 8
3. Análisis de resultados y ratios de control de eficacia de las acciones promocionales
3.1. Tipos de consumidores
3.2. Tipos de promoción en función del consumidor
3.3. Ratios de evolución de ventas y entrada de clientes
3.4. Ratio de conversión
3.5. Ratio de tique medio
3.6. Caso práctico
4. Aplicación de medidas correctoras en el punto de venta
4.1. Valoración de las estrategias planificadas
4.2. Razones de las desviaciones y necesidad de medidas correctoras
4.3. Ejemplos de medidas correctoras a implantar
5. Utilización de hojas de cálculo informático para la organización y control del trabajo
5.1. Ejemplos de medidas correctoras a implantar
5.2. Coordinación del trabajo
5.3. Plantillas de Microsoft Excel
5.3.1. Programación de la agenda diaria del trabajo
5.3.2. Programación del cuadro semanal de turnos y asignación de tareas
5.3.3. Escala de tiempos de proyectos
5.4. Plantilla de Microsoft PowerPoint
5.4.1. Calendario
5.4.2. Agenda Outlook
Resumen
Caso práctico 3
Test 3
Evaluación 3
Unidad didáctica 4. Acciones promocionales online
Objetivos
Introducción
1. Internet como canal de información y comunicación de la empresa / establecimiento
1.1. Conceptos previos
1.2. Los servicios web y segmentación de audiencias
1.3. Visibilidad y herramientas promocionales
1.4. Principales estrategias
1.5. Cambios clave
1.5.1. De 'empujar' a 'tirar'
1.5.2. Del monólogo al diálogo
Ejercicio 9
1.5.3. Del uno para muchos, al uno para uno
1.5.4. Del uno para muchos, al muchos para muchos
1.5.5. Más cambios clave
2. Herramientas de promoción online, sitios y estilos web para la promoción de espacios virtuales
2.1. La promoción online. Requesitos de la página web.
2.2. Modelos de contratación
2.2.1. Variantes
Ejercicio 10
2.2.2. Variables de medición de resultados
2.2.3. Bases de medición de objetivos
2.2.4. Planificación de la campaña online
2.2.5. Efectividad de las campañas
Ejercicio 11
2.3. El Marketing viral, promoción de guerrillas
2.3.1. Promoción viral
2.3.2. Tipos de campaña viral
2.3.3. Transmisión del marketing viral
2.3.4. Barreras para el marketing viral
3. Páginas web comerciales e informacionales
3.1. Partes y elementos del diseño de páginas web
3.2. Análisis del color
3.3. Criterios comerciales en el diseño de páginas web
3.3.1. Elementos a tener en cuenta
3.3.2. Aspectos a tener en cuenta en el diseño
Ejercicio 12
3.3.3. Ventajas y desventajas del comercio electrónico
3.4. Actividades en el proceso de compra-venta
3.5. Usabilidad de la página web
3.5.1. Usuarios con discapacidad
3.5.2. Requisitos y beneficios de la accesibilidad web
3.6. La web comercial frente a la web informacional
4. Elementos de la tienda y/o espacio virtual
4.1. Tipos de transacción
4.2. Ventajas
4.3. Tipos
4.3.1. Directorios
4.3.2. Oscommerce
4.3.3. Magento
4.3.4. Pretashop
4.4. El escaparate virtual
4.5. Visitas guiadas
5. Elementos de la promoción online
5.1. Banners
5.2. Otros elementos
5.3. Networking
5.4. Blogs
Ejercicio 13
5.5. Objetivos de la promoción online
5.6. Tipos de segmentación
5.7. El modelo de Comunicación de Schramm
6. Estrategias en Redes Sociales
Resumen
Caso práctico 4
Test 4
Evaluación 4
Casos prácticos finales
Caso práctico final 1
Caso práctico final 2
Evaluación Final
